Det finns en sak jag aldrig riktigt förstått: hur vissa byråer kan leverera hemsidor som känns som att de byggts på löpande band och ändå ta betalt som om de gjort något skräddarsytt. Du har säkert sett dem: generiska mallar, samma layout oavsett om det är en rörmokare i Malmö eller en advokat i Stockholm, och allt paketerat i “smart” månadsdebitering som binder upp småföretagare i åratal. Funktionellt? Ja. Men själlöst. Och framför allt: totalt ointresserat av människorna bakom.
Det är faktiskt den typen av arbete jag alltid velat vara motsatsen till.
För mig handlar UrFokus inte om webbsidor. Det handlar om att få syn på sådant som ofta försvinner i bruset: den där lilla grejen som gör ett företag specifikt, inte utbytbart. Ibland är det en värdering. Ibland ett sätt att prata. Ibland något de inte ens själva sätter ord på. Det är där jag brukar börja. Jag lyssnar mycket, men jag lyssnar ännu mer på det som inte sägs rakt ut.
Det är också därför jag jobbar bäst när kunden slipper vara “kreatör” själv. En bra process ska inte stjäla deras tid. Den ska ge tillbaka den. Det enda jag egentligen vill att en kund ska känna när jag levererar något är: “Det här blev rätt och jag behövde inte offra fokus för att det skulle hända.”
Jag har märkt att många småföretagare tror att digital närvaro är enkelt. “Det är väl bara en hemsida.” “Det är väl bara en reel.” “Det är väl bara en podd.” Och visst, du kan slänga ihop något snabbt idag. AI hjälper dig gärna. Diverse verktyg också. Men det snabba är sällan det som håller. Det snabba är sällan det som bygger förtroende.
Så när jag hör någon säga “vi gjorde själva, det var smidigt i början men nu krånglar allt”, då nickar jag bara. Det är exakt därför jag gör det jag gör. För att du ska kunna fortsätta fokusera på det du är bäst på, utan att din digitala närvaro börjar luta, läcka eller knaka i fogarna efter ett halvår.
UrFokus, för mig, är egentligen inte ett företag. Det är ett sätt att arbeta. Ett sätt att visa respekt för människors tid, företag och hantverk. Ett slags lugnt motstånd mot idén att kreativt arbete måste vara stort, glansigt, dyrt eller opersonligt. Jag tror att bra digitalt arbete ska kännas, inte bara synas. Man ska kunna peka på det och tänka: “Det där är vi. På riktigt.”
Det är därför UrFokus finns. För att skapa digitalt arbete med själ, för människor som har fullt upp med sina egna.