Bakgrund
Badrumsbladet byggdes som ett svar på ett tomrum: trots att badrummet är ett av hemmets mest komplexa och affärskritiska rum saknades ett renodlat svenskt branschmedia som bevakade området ur ett professionellt perspektiv.
Istället för inspiration och konsumenttips var ambitionen att skapa en plattform för yrkesverksamma, som säljare, inköpare, produktutvecklare och beslutsfattare, som snabbt vill förstå vad som händer och varför det spelar roll.
Ett medvetet nischval
Nischen var ett strategiskt beslut. Ämnet är tillräckligt smalt för att skapa tydlig relevans, men tillräckligt levande för att bära ett kontinuerligt nyhets- och analysflöde.
Det gjorde det möjligt att:
- skriva med hög träffsäkerhet
- bygga auktoritet snabbt
- undvika direkt konkurrens från breda bygg- och livsstilsmedier
Redaktionellt tänk före innehållsvolym
Badrumsbladet är byggt som ett medieformat, inte en blogg. Innehållet strukturerades tidigt i tre tydliga format:
- Notiser – snabba länkar och observationer från branschen
- Korta nyheter – sammanfattningar som öppnas utan att bryta läsflödet
- Artiklar – längre texter med analys och kontext
Tonen är medvetet kollegial. Texterna är skrivna som om de riktar sig till en branschkollega, inte till “läsare” eller “kunder”. Det har varit en central del av projektets identitet.
Struktur och SEO som grund, inte eftertanke
SEO var aldrig ett isolerat mål, men strukturen var genomtänkt från start: tydlig länkning, konsekventa rubrikhierarkier och innehåll anpassat för hur yrkesverksamma faktiskt söker information.
Alla publicerade texter följde en tydlig redaktionell disciplin och SEO-hygien, vilket resulterade i:
- stabil organisk trafik
- flera oväntat starka SEO-träffar
- innehåll som fortsätter prestera långt efter publicering
Teknik som möjliggör redaktionell kontroll
Plattformen byggdes i WordPress med eget tema och custom post types för att ge full kontroll över innehållsflöde, format och framtida utveckling.
Teknikvalen gjordes för att:
- underlätta publicering i olika format
- möjliggöra tillväxt utan ombyggnation
- hålla produkten lätt att vidareutveckla vid behov
Resultatet
Badrumsbladet etablerades snabbt som en uppskattad och igenkännbar röst i en smal branschnisch, med:
- återkommande organisk trafik
- ett växande nyhetsbrev
- tydlig uppskattning från yrkesverksamma i branschen
Idag fungerar projektet främst som referens, men visar hur ett branschmedia kan byggas med tydlig identitet, redaktionell disciplin och långsiktig struktur, utan att förlita sig på stora resurser eller extern finansiering.